导语：专车与消费者双方的蜜月期已经过去，一端是被补贴大幅下调激怒的专车司机，一端是已经被低价“养坏”的乘客。哪家的专车价格最优惠，向来是乘客最关心的。近日，一道“哪家专车最划算”的算术题刷爆朋友圈，滴滴、优步、易到最划算使用距离一目了然。当然，这道算术题出现了多个版本，各家也有各家的说法，这再次印证了价格依然是专车平台竞争最重要的角力点。然而，向来以补贴论英雄的专车，近来大有趋缓之势，无论是司机端还是乘客端，补贴已经不是主赛场。补贴热潮过后，专车市场还能怎么玩？补贴下滑 司机收入大降去年下半年，易到开始了大力度的充返营销活动，用户充值多少就返多少，相当于车费打对折，而且还会不定期发放优惠券，吸引了众多用户参与。但现在，易到针对用户的优惠力度比以前降低，之前是充多少返多少，而现在用户单笔充值300元以上，才可获得50%余额返现。不仅如此，易到对司机端的补贴也在下降。童师傅是名易到司机，“刚开始时，高峰时段Young车和经济车型接单都有奖，每单最高2.2倍和2.6倍收入，奖励48元封顶，而到了6月份，订单变成随机有奖，每单最高收入也降为1.3倍，奖励32元封顶，现在7月就更少了。”这在一定程度上打击了司机们的积极性。实际上，不仅是易到，滴滴和优步的司机也面临着收入锐减的窘境。刚开两个月优步的林师傅一直在后悔自己为什么不早点做专车，因为现在补贴在持续下降。“两个月前，早晚高峰的补贴至少是2倍以上，现在只有1.6倍左右。而且单子也越来越少，有时要等半小时到一小时才有单子，每天做12个小时，总收入差不多500元左右，再扣除油钱和磨损费，净收入也就两三百元，我真的考虑要不要再做下去了。”开了大半年滴滴专车的司机赵师傅告诉记者，以前每天的总收入在2000元左右，现在只有七八百元，收入下降了将近三分之二，主要的原因就是补贴少了。司机端补贴减少的同时，乘客端并没有“受益”，滴滴出行在数个城市的服务费用上涨了三分之一，像在北京，嘀嘀快车每公里价格由原来的1.5元上升至1.8元，时长费从原来的0.35元/分钟提升至0.5元/分钟；原来只要选择拼车，车费一口价7.9元的行程，现在如果无人合乘，价格则上升为9.3元。叫车难 乘客感叹“有钱用不了”司机端补贴的减少影响的不仅是司机，还有乘客。乘客的直接感受就是专车越来越难叫了。记者连续几次在早高峰时段叫车，除了像优步自动派单，还可以叫到车之外，司机可以选择是否接单的平台几乎叫不到车。韩女士是易到的老用户，她告诉记者，以前用易到叫车很方便，可选的车辆很多，但现在在同一个地点同一个时段，打车越来越难了。持有同样感受的还有李女士，她表示，最初也是看到易到的充返活动，感觉很合算，于是充了几百块钱，但现在发现易到打车没有以前方便，常常打不到车。“等于说尽管你给我返现了，但这个钱我用不了，还不能提现 。”李女士向记者抱怨道。对此，易到相关人士表示，这种情况的出现是因为易到的用户量增长太快，而司机数量没有及时跟上，导致车辆供不应求。她同时表示，易到目前在规划“乐易Par”项目，尝试让车主成为易到合伙人，通过股权激励的政策来促使更多的司机加盟易到平台，从而提高易到用车的供给量。不过，该人士并未透露此项计划何时能够落实。资本市场已经等不及了“资本市场毕竟耐心有限，所有打车平台都在思考烧钱之后的出路。”这是易到创始人、CEO周航此前接受媒体采访时的表示，他说，即便打车平台融再多的钱，也要思考如何回归商业本质，毕竟没有人愿意一直把钱扔到马路上。哪怕是近期有巨额融资进账的滴滴优步，也都表示无意借巨额融资再度展开补贴战。行业第三方机构分析师张旭向记者表示，调价属于正常的市场行为，事实上，从各大打车平台近期布局来看，拓展生态产业链正在成为继补贴竞赛之后的一大热点战略。但也有分析师认为，涨价举措表明，滴滴的投资方正在向该公司施压，要求减少补贴投入。“专车行业如今已经进入‘后青春时代’，专车的优势，正从内部开始瓦解。”这位分析师表示。在用早期疯狂的烧钱补贴模式留存客户、留存司机难度加大的情况下，更要发挥专车市场的多种附加值。易到之前已明确宣布，彻底和行业传统做法说再见，他们要打造共享汽车生态。滴滴也展开了全产业链的探索，有曝光的一份滴滴融资文件透露，滴滴正在开辟汽车金融、消费金融等方式。随着补贴的降低，专车与消费者双方的蜜月期已经过去，一端是被补贴大幅下调激怒的专车司机，一端是已经被低价“养坏”的乘客，大规模烧钱补贴的商业模式已经面临质疑。而对平台来说，转型与加速产业链布局是专车市场未来一段时期的主旋律。网创创业培训研究中心

导语：不过无论怎么讨论，由于审批新规，又有一批手游公司会加速步入坟墓，是可以预见的未来。由国家新闻出版广电总局颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，从正式开始实施的7月1日到现在，半个多月已经过去了。如果从颁布的时间算起，已经过去近两个月，关于这则手游审核新规的讨论还没有结束。和《Pokemon Go》一起组成了近期中国游戏圈热议榜排名最火的两个话题。审核新规之所以能引起如此轩然大波，是因为一直都审核宽松的手游领域，由于广电总局对于版号的严格化，规定“手游未经批准的移动游戏，不得上网出版运营”，从而彻底告别之前的后置宽松审批阶段。正是因为这是一项具有标志性意义的规定，行业的看法和做法都还处于震荡激辩的状态。有众筹起诉和写公开信投诉的从业者，也有喜闻乐见的从业者，有彷徨无措的人，也有淡定相对的人，还催生了鱼龙混杂的“代办”公司，大厂也已经以权威角色入场。新规实施半个月，在几乎所有的相关角色都已经登台唱了自己的“戏”后，和刚刚颁布的时候相比，这种讨论已经慢慢从感性转为理性，一些更实际的讨论开始成为主流。不过无论怎么讨论，由于审批新规，又有一批手游公司会加速步入坟墓，是可以预见的未来。早有迹象的审批虽然有很多人都觉得审核新规来得有点突然，但新规其实是一个细化和严格的条款，之前早有迹象。2009年9月，中央机构编制委员会办公室就有规定，明确指出国家新闻出版总署负责游戏的上线前审批，文化部负责游戏上线后的管理。10月份广电总局发布通知，通知中明确手机游戏包含在网络游戏内，也在前置审批职责范围内。之后2010年文化部颁布了《网络游戏管理暂行办法》。2013年3月，国家新闻出版总署和广电总局合并，组建了国家新闻出版总署总局。文化部虽然较早地出了管理办法细则，但是事后审核的模式，只需要网络游戏公司在上线后的一个月内备案。对于手游公司而言影响甚微。新闻出版广电总局对于手游的管理，也并非是一步到位，3月份《网络出版服务管理规定》中有规定，“未经批准，擅自从事网络出版服务，或者擅自上网出版网络游戏”。2016年5月底，新闻出版广电总局才下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》，也就是大众口中的审核新规，才把对于手游的前置审批正式细化。游戏发行资深人士告诉新浪科技，在国家新闻出版总署和广电总局合并的时候，比较敏感的人都能料到前置审核肯定是要落地的。之前文化部出了管理办法，在端游时期，基本上两个部委的政策是相伴而生。其实这个规定比业内人士预计来得是晚了一点的，有过端游经历的人基本上都比较淡定，早早做了准备。虽然在新规发布前后，各大安卓市场都纷纷宣布手游必须要有版号才能申请测试上线等服务。但是6月30日，苹果向国内移动游戏开发者发送的一条通知，可谓是给了国内游戏开发者最后和最重的一击。“移动游戏需要通过新闻出版广电总局的审批才可发布。请在“App 审核信息”部分的“备注”字段输入游戏类 App 的批准号码和批准日期”。反对的众筹和公开信在手游新规之后，有游戏从业者进行了抗议。上海独立游戏开发陈宇，发起众筹，表示成功之后将会对广电总局发起起诉，目前众筹已经成功，共计筹资5万元。他在文中表示，“新规门槛太高，文网文、SP、版号没有一个是小开发者能玩得起的，建议建立文化分级制度”。昨日陈宇在微博再度发起“众筹”，众筹签名，表示要联名提请国务院法制办对广电总局的《通知》进行合法性审查。广州天海网络科技有限公司的创始人喻平也发表了一封“公开信”，表示在新的规则下，游戏出版的申请时间过长，“预估至少4-5个月”，阻碍了游戏行业的创业与创新。他所在的公司按照规定去申请版号，其中两个游戏的版号申请已经过去了9个月，结果了无音信。对于陈宇和喻平，业内的看法也非常不一致。赞同者认为，两人能够勇敢地站出来反抗不合理的新规，代表行业把声音传达出去，值得佩服。也有另一种声音认为，这两人，一个涉嫌碰瓷抄袭《皇室战争》，一个常产出“换皮”游戏，谈扼杀创新实在是立不住脚，这次只是在炒作而已。广电总局在13号对此事也做出了回应，称已受理涉及广州天海网络科技有限公司的网络游戏出版审批事项共5件，其中3件已经办结，还有2件正在办理过程中。完结审批在22-67个工作日不等，名为《诸天万界》的网络游戏与今年4月已经总局批准出版的网络游戏《仙魔屠龙》内容高度相似，且两款游戏著作权人相同。为维护消费者权益，遏制游戏行业内“一女二嫁”、“扒皮”抄袭等劣习，总局对此类情况一贯要求申请方必须做出合理说明或者进行彻底修改后才予批准。惶恐、淡定和狂欢虽然很多游戏开发者对于审核新规的态度是“雨天霹雳”，但是大局已定，更加主流的声音都是在讨论如何应对新规、拿到审批。对于中小、独立开发者和小发行而言，不少人对于如何拿到版号并不怎么清楚，甚至很多信息是来自于媒体和公开市场的解读。一旦材料准备不全，包括对于审核新规中内容规范的不清晰，申请版号很可能是漫长而又折磨人的过程。甚至对于很多公司而言，根本是不具备申请的资格的。于是各种代办公司开始像雨后春笋一样冒出，开始了狂欢。微信群、QQ群、百度推广和淘宝都出现了不少代办版号、代审批的公司，按时间与游戏类型，价格从1万到5万不等；包括文网文、ICP、文化部备案都能代办。虽然广电总局表示，从未授权或指定任何组织或个人开展所谓“代办版号”的中介服务。对于那些打着“代办版号”等旗号借机敛财甚至诈骗的“中介”组织或个人，总局持明确反对态度。但是有需求就有市场，曾经有媒体统计，代办恐怕将成为一个亿元级别的灰色市场。对于大厂和有过端游开发经验的人，似乎并没有受到太大影响。前置审批和版号的规定之前一直都有，只是不是强制执行。不少大厂和有经验的开发者几乎各种证件都已经办理齐全，甚至主动送审。包括腾讯和360在内的大厂甚至推出了版号办理一条龙服务。不少游戏开发者都对新浪科技表示，提高行业门槛，对于当前的手游行业其实是好事情。一些想快速抄袭蹭IP，用山寨低劣产品抢档期的游戏开发者就应该被淘汰。不过这次新规审核的流程的确过长不太合理，如何优化流程，减少误伤是下一阶段的重点所在。行业机构日前发布的《2015年中国游戏产业报告》显示，2015年广电总局批准出版的移动游戏，全年仅有370多款。而2015年国内手游产量已经达到万款左右。这是游戏开发者另外担心的一个问题，在强制实施之后，审核团队是否能跟上迅速膨胀的审核数量。‍‍网络创业培训研究中心‍‍

导语：百度公关行事风格的转变与百度屡屡遭遇负面危机有关，从今年1月开始，百度已经多次传出负面消息。百度又出事了。昨天，一篇名为《百度被指深夜推广赌博网站清晨关闭 日入超30万》的文章得到广泛传播，在新京报所做的这篇深度调查报道中，详细揭示了赌博网站如何通过种种方法，进入百度商业推广，进而得以在深夜时分堂而皇之的出现在用户的搜索结果页面上。百度在7月18日中午，通过百度推广官方微博号做了回应：所涉网站中的赌博信息均为企业深夜私自违规更改后的内容，目前百度已启动向公安机关报案，同时正加紧收集证据积极协助调查。这些推广网站都是4月底开户，一直未开展推广，6月25日晚11点突然上线推广，26日早晨6点被查处取缔。“此次涉事网站所采取的深夜违规跳转链接的情况，百度在反作弊体系中仍存在不完善之处，下一步将进一步加强识别体系的识别精度和覆盖度，全力打击处理非法内容。”但是这个回应中“企业私自违规更改内容”的表述，与新京报所指的“企业信息被盗”存在出入，同时，百度为何要报案、什么叫做反作弊体系等引发了外界新一波的质疑。为此，百度在昨日（18日）下午四点临时召开媒体沟通会，就此次事件以及百度推广说明中存在的疑虑与媒体进行了沟通。“深夜推广赌博网站”背后的信息焦点一：百度对商业推广的主体资质有无审核？百度方面介绍，百度商业推广设有禁止推广类和限制推广类，禁止类包括黄赌毒等非法经营领域，禁止任何商业推广。限制类包括医疗、药品、金融等行业。对限制推广类，百度按照国家法律要求，均要求提供对应的行业监管资质。比如，对于医疗类推广，除工商营业执照外，百度还强制性要求提供包括各地卫计委颁发的医疗机构执业许可证在内的多种相关资质证明。焦点二：对商业推广有无监管？如有监管为何仍会出现赌博网站深夜推广次晨下线的现象？百度负责审核资质主体及提交物料，但客户的具体落地网站页面是不受百度控制的。就如广大媒体网站，百度可搜索到，但对网站中的内容，媒体可随时发布和修改，不是百度可控制的。针对推广网站中的违规内容，百度搜索在线巡查部门设有专门的反作弊体系。即通过审核后，网站擅自更改网站内容百度无法立刻知晓，要经过机器的审核和人工巡查来发现并处理违规行为，这期间存在时间差。百度公司大市场体系执行总监顾国栋介绍，目前百度每天推广的信息有4.7亿条，这意味着每秒就有5000条信息需要审核。百度的反作弊系统有几重程序：首先是机器审查（机器审查能覆盖95%的内容），接着是人工前置审查（机器无法审查到的剩余5%内容），通过前两项审查后内容可以上线，上线后还有人工巡查。经过这些程序后，反作弊系统还会通过技术识别全网扫描一遍内容，而这个过程需要3到4个小时的时间。此次所涉的赌博推广网站即利用了这方面的漏洞：在机器审查和人工前置审查环节，这些赌博网站假借了正常企业资质、正常内容通过了审查，审查上线后，赌博网站更改了此前的正常内容，换成了赌博相关信息，而在反作弊系统全网扫描识别到之前，有四个小时的时间差，导致赌博网站得以在深夜生存一段时间。焦点三：为什么百度在回应中说是企业私自更改信息？为什么百度要报警？百度方面表示，尽管报道中所涉的企业宣称自己并没有参与百度推广，并且其企业信息是被赌博网站盗用，但目前无法确定这些企业是否真的没有牵涉到这个事件中，因此，需要公安机关介入进行调查。焦点四：有代理商称完不成任务就会遭到巨额罚款，或终止合作。为此只能通过非企渠道冲业绩。什么叫做“非企”？百度是否对此有监管，如何监管？百度方面介绍，所谓“非企”是代理商在销售过程中衍生出的一个名词，全称叫“代理商非直接覆盖的企业终端客户”，即百度的代理商无法覆盖的区域，而是由代理商再通过其他二级渠道销售机构发展的企业客户。对于百度平台而言，不存在非企的概念，无论什么渠道开发的推广客户，都是用统一标准进行企业上线审查。同时如果推广客户因违法行为被查处，相应的渠道代理商也会受到严厉处罚。一旦通过审查发现代理发展而来的客户有违规行为，无论代理是否主观故意，都会受到百度的惩罚，惩罚金额是代理所得利益的10倍。焦点五：百度对于涉赌类商业推广的态度？“赌博”属于严重违法行为，百度坚决禁止任何涉赌类商业推广。2016年年初，百度配合公安机关对赌博非法网站进行打击，已有多名不法分子落网。仅今年一季度百度自查非法赌博网站8623个（相当于平均每天近百条，此次曝光的4条违法网站就属于其中），禁止与赌博相关的违法词汇7239条，其中赌博类词汇6858条、赌博彩票类词汇326条。百度还表示，不法分子试图通过各种五花八门的变体词、谐音词、关联词等来逃避百度审核，如“菠菜（博彩）”、“棱哈（梭哈）”、“回水”、“6盒彩（六合彩）”等等，可谓道高一尺魔高一丈，令人防不胜防。而百度也一直在加强这方面的监管。焦点六：对于违法违规推广，有没有举报机制？一旦发现虚假、违法信息，可进入百度举报平台（jubao.baidu.com）进行举报。焦点七：此次事件暴露的问题百度要如何解决？此次涉事网站所采取的深夜违规跳转链接的情况，百度在反作弊体系中仍存在不完善之处，下一步将进一步加强识别体系的识别精度和覆盖度，全力打击处理非法内容。百度今年的水逆史与前几次百度曝出负面消息相比，百度公关此次的行动非常迅速，在发出声明后，很快召开了媒体沟通会，并且除公关负责人外，销售监察、业务运营、法务等业务部门的人也参加了沟通，态度可谓开放。百度公关行事风格的转变与百度屡屡遭遇负面危机有关，从今年1月开始，百度已经多次传出负面消息。1月：百度售卖病种类贴吧风波2016年1月，有网友发帖称，百度贴吧的血友病吧被卖，原吧务成员遭撤换。随后，知乎网友ytytytyt针对血友病吧被卖一事指出，实际上“百度40%的热门疾病吧已经被卖，而大多数用户都会通过百度搜索医疗信息甚至完全信任这些信息”。百度在1月12日上午正式发出声明，“病种类贴吧全面停止商业合作，只对权威公益组织开放。”。但是这样一场轩然大波已经引起社会广泛关注。5月：“魏则西事件”4月12日，一名患有癌症的大学生魏则西通过百度的一个赞助商链接尝试接受治疗后不治去世，接下来的一个多月中，百度成为质疑的焦点。舆论认为，百度应为此承担重要责任。与百度历次危机不同，魏则西事件带来了罕见的一边倒指责——包括官媒《人民日报》和新华社在内的大量媒体，对这家上市公司进行了铺天盖地的批评。社交网络上，用户呼吁抵制百度，另一些人呼吁让谷歌回归中国。同时，百度首次成为政府部门的调查对象，此前它一直作为谷歌的对手、政府的监管窗口受到官方支持。“百度背后的政府保护伞已收起。”7月：百度UE设计总监刘超因演讲太low被抨击百度用户体验部总监刘超在 2016 国际体验设计大会上发表演讲时因为演讲内容过 low，一度被在场观众当众要求下台。随后又引发了业内人士在网络上的疯狂嘲讽。最后，百度的人力资源部门宣布已将刘超从高管团队除名。7月：百度翻译、百度旅游涉嫌抄袭7月6日百度上线了一款新产品“百度人工翻译”，7月7日下午，网易有道旗下产品有道人工翻译通过官微发表声明，“状告”于2016年7月6日上线的百度人工翻译在界面设计、下单流程和页面文字说明等多处，大量剽窃有道人工翻译，部分地方相似度高达96%。同一天，百度旗下另一款产品百度旅游被蚂蜂窝投诉，称其盗用蚂蜂窝用户游记。对此百度回应，盗用游记为用户个人行为，已删除相关游记内容，并且对涉事账号进行了封号处理。7月：网爆百度地图偷用户百兆流量下载音频有用户在知乎发帖，曝光百度地图偷流量。相关爆料文章提到，百度地图会在用户不知情的情况下（不管是不是WiFi环境）自动下载一些音频，导致用户无端消耗了大量流量。一位网友在知乎上表示，自己手机上的百度地图在其不知情的情况下偷偷下载了郭德纲的相声音频，而下载的链接指向了网络电台喜马拉雅。该位用户猜测，百度地图应是在没有进行用户调研的情况下，擅自增加了一个会大大增加用户数据使用量的功能，猜测可能是帮别的平台刷量，利用当前用户（百度地图的用户）的流量，伪造成另一个平台（喜马拉雅FM）的活跃用户。7月：百度被曝深夜推广赌博网站据新京报报道，百度搜索深夜推赌博网站，次日早晨9点前关闭，一夜推广费超30万。赌博网站能够上百度推广的操作原理在于，除少量以个人名义开户，大部分百度非企渠道用户认证信息都是盗用的，被盗用信息公司根本不知情，即使知道投诉了，代理商或非企渠道业务员会马上将“举报账户”下线，第二天换家公司注册，继续推广。百度推广系统要求：参与竞价的非企业客户须提交相关资质。然而，非企业竞价客户数量巨大，于是催生了专业出售“开户资质”的灰色生意，大量QQ群公开销售用于百度推广开户认证的“营业执照”。而在这样的灰色链条下，赌博网站得以在深夜登上百度推广的页面。百度为何频陷风波？就在两三年前，百度还是中国互联网行业的标杆型企业，受人尊敬。但身为BAT阵营的百度在今年却如同遭遇“水逆”，负面消息不断。导致百度深陷风波泥淖的原因可能不止一个。对百度而言，如果不能解决这些问题，公关再给力，也无法阻止负面信息的曝出及蔓延。原因一：内部力量失衡。今年1月，百度曝出病种吧被卖事件，被称为“百度贴吧之父”的俞军曾在朋友圈发声称，“你们怀念我，我怀念 Google。如果外部压力不够，我回百度也是独木难支。百度的核心问题首先是价值观，然后是激励机制。”含蓄表达了对百度卖吧事件有不满情绪的同时，也间接为其当年离开百度掀起一角真相。俞军被称为百度第一产品经理，2001年4月加入百度，历任搜索引擎产品市场部产品经理、产品总监、首席产品架构师等职务，2006年12月出任百度产品副总裁，2009年6月底离开百度。俞军在百度的职业生涯，与百度与谷歌激烈竞争的时间相吻合。在谷歌2010年退出中国市场之前，百度始终面临着谷歌这一强大竞争对手。而激烈的外部竞争压力下，百度在2005年到2009年几年间，陆续推出了贴吧、知道、百科、地图等产品，这些产品直到今天仍旧是百度旗下的明星产品。同样是在那段时间，百度销售网络高速扩张。外部强压下的百度在销售与产品上均保持了足够的进取心，而俞军作为产品团队的主要人物，为百度内部文化的平衡起到了举足轻重的作用。在那段时期，百度内部代表销售、商业化的力量和代表用户、产品的力量势均力敌。但以俞军的离去开始，在2009年到2011年，俞军、边江、李健几代百度产品总监相继离职，打破了内部势力的平衡。而这也被认为是今日百度频遇危机、口碑跌至冰点的重要原因。原因二：营收压力极大百度仍是一家非常赚钱的公司，但它身处BAT中国互联网第一梯队的光环正在逐渐褪去。搜索之外少有建树的消极影响已经通过数字反映出来。财报显示，2016年第一季度百度营收158.21亿元，仅为腾讯的一半。进入移动互联网后，百度掌握的PC端流量入口地位被削弱，依托PC端搜索广告获得的营收被其他入口分流，触摸到了增长的天花板。而受贴吧被卖风波以及魏则西事件影响，百度的搜索广告业务已经出现下滑的可能。6月14日，百度宣布调整第二季度营收预期。据百度财务公告显示，百度2016年第二季度预期营收总额将会介于181亿元（约合28.07亿美元）到182亿元（约合28.23亿美元）之间，与此前预期的人民币201.1亿元（约合31.19亿美元）到人民币205.8亿元（约合31.92亿美元）相比，下降约10%。主营业务承压的同时，百度新兴业务仍需大量资金投入。仅在O2O业务上，李彦宏就曾在去年宣布百度将在3年内对糯米业务追加投资200亿元人民币。今年3月底，百度公司高级副总裁、自动驾驶事业部总经理王劲也对媒体表示，百度将在人工智能研发方面投入数百亿，发展无人车等项目。4月12日，有外媒消息称，百度正在寻求一项10亿美元的贷款协议，期限为5年。需要定期向华尔街交成绩单的百度双面承压，其一方面急需找到新的业务增长点，另一方面也需要减轻不良资产对财报的拖累。当前百度的最大营收来源仍是搜索引擎，而这唯一的现金牛还需不断为百度其他业务输血，百度的营收压力层层传导，最终承压的是百度商业推广的各级代理。为了完成业绩代理可能会铤而走险，此次曝出的赌博网站推广可能正是高压代理制度下的一次爆发。原因三：战略摇摆不定。搜索引擎业务收入已经触及天花板，百度为了不掉队，也已经推出多个新业务，比如百度外卖、百度金融以及人工智能等。百度外卖曾被李彦宏寄托了极大期望，被认为是百度真正连接了人和服务的一项业务，但是在激烈的市场竞争下，位居行业第二的百度外卖并没有反超的迹象，同时阿里携旗下口碑网卷土重来，O2O的战火没有平息，百度外卖仍是需要巨大投入的无底洞。但在近期接受采访时，李彦宏提到了他对O2O业务的态度，对于O2O业务的成绩“不能说完全满意”，“如果真的做不过，就不做，该做的决断也要做。”而就在一年之前，李彦宏曾表态百度的首要任务是发展O2O业务，“将来百度O2O业务营收将超越搜索营收”。与之相对的是，在李彦宏最新的表态中，金融业务、人工智能被寄予了更多期望，同时李彦宏还认为VR、直播是笼络用户的好方法。李彦宏对O2O业务已经发生明显转变，金融业务则被寄予了很大希望，但与腾讯和阿里巴巴相比，甚至与许多体量更低一级的公司相比，百度发力金融已经晚了几年。从重金收购91无线最后通过航母计划分拆卖出，到砸入200亿发展O2O，再到现在押注金融和人工智能，与国内互联网主流公司相比，百度的战略变化算得上迅速，但这或许也让百度失去了某些机会。在回答百度与谷歌最大的区别是什么这个问题时，李彦宏回答：我们起步晚，能够挣到的钱没有谷歌那么多，更关键的是，我们是实用主义者，而不是理想主义者。以百度外卖检验效果的航母计划，可能在实用主义的指导下，已经丧失了带给百度更多机会的可能，而更多新业务的上线，让频繁更换目标的百度，短期内仍旧看不到摆脱依赖搜索的曙光。网络创业培训研究中心

 内容创业持续膨胀，短视频成了热门掘金点。7月，今日头条副总裁林楚方离职创业，想回归内容领域做短视频项目，在今日头条之前，林楚方曾出任总裁的壹读传媒就曾相继推出音频、视频产品，自然也很了解视频的想象空间。 媒体人入局和快手的风靡 短视频带来的刷屏级别的消息，除了超级网红papi酱外就是媒体人的接连入局和短视频分享平台“快手”毫无征兆般占领了三四线城市。 转过身来创业的林楚方并非第一个看中这个领域的媒体人，从2014年至今，不断有媒体人步入浪潮中。 今年6月，《中国企业家》杂志执行总编何伊凡成为“今日排行榜”创始合伙人和首席内容官，这个项目以短视频为主，进行行业达人的IP孵化； 今年5月，《东方早报》社长、澎湃新闻CEO邱兵转型短视频内容创业； 2015年8月，原蓝狮子总编辑王留全创立“即刻视频”，在初创期拿到1300万天使投资； 2014年9月，《外滩画报》前主编，《上海壹周》杂志创始人徐沪生，离职创办“一条”。 短视频的发展前景被公认。今日排行榜的何伊凡向虎嗅介绍：“视频、音频是内容传播的趋势，之前我在杂志社对此方面就很感兴趣，但是这需要比较大的投入和专业技能配合，现在的平台恰能解决这些问题。我有特别懂视频的合伙人，也操作过网生节目，另外我们愿意在视频上投入。”尽管和并不愿意把自己的“今日排行榜”称为短视频方向，但他们的确是以视频为主，进行行业达人孵化。 还有更多非媒体人创办的项目迅速填充进这个市场，其实早在2013-2014年，因为美拍、秒拍的问世和成功，短视频就曾迎来过一波创业高潮，期间诞生了趣拍、魔力盒、玩拍、可见、秒视、开眼等项目。 而迅速蹿红、影响力仍在持续的超级网红papi酱，让这种内容载体在普通人中引爆出更多影响力，还引来无数模仿者，这些人并非要创业，更想借此出名来获得满足感，包括精神和物质的双重满足。 2011年上线的快手，是国内最早的短视频平台之一，但直至今年6月才因一篇颇有争议性的《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》被广为知晓。不少平日里自诩为互联网与科技圈内达人的读者，表示“这竟是自己第一次听说这个软件”，尽管其官方宣称已经突破3亿的用户量以及1000多万的日活。 尽管已经迎来一波波创业高潮，这个市场依然有着强大的吸引力。 做平台还是做内容产出？ 按其不同的内容生产方式，短视频创业项目可大致归为两类：UGC内容聚合平台or PGC内容生产方。 平台型更易形成短时间内的轰动效应 UGC平台天生有很强的社交属性，美拍、秒拍、小咖秀都集中在这种逻辑层面，它们之所以成为爆款，一是因为对于秒拍和小咖秀来说，微博注资带来了非常多的明星资源以及背后的超大流量，二是美颜、滤镜和超级简单的制作方式大大降低了用户的使用门槛。因为参与门槛低，能很快获得大量用户并且驱使他们在其他社交平台上进行自觉转发。这也是为什么说第一波短视频增长浪潮建立在微博和微信之上。 而从小咖秀到快手，一个全民对口型甚至明星都一起闹起来，另一个让普通人发现原来自己可以离一名网红如此之近于是一哄而上，都在网友之间形成一种病毒式传播。这也只UGC带来的意义，过于高冷的PGC显然难有此等待遇。 也有垂直在美妆、旅游、财经、美食、音乐、体育等某一领域的平台，比如美妆视频分享平台小红唇，用户自行上传视频，或讲解化妆步骤、技巧，或说下自己对某件护肤品的使用心得，这些短视频为小红唇带来了流量，并引流给自己的电商业务，最终形成闭环。 这种垂直领域的短视频更多时候是其他业务的先行军，短视频成为一种展示形式、一种获客手段，特别是电商业务，网购已经来到了粉丝为王阶段，网红、短视频、直播都是积累粉丝的方式。 专业团队生产、筛选视频的方式正受到资本追捧  和单个网红的个人发展路径不同，内容生产团队对视频的专业性、策划性要求更高，他们往往对内容格调要求很高。像一条、二更这样的应用是典型的内容生产商，团队自己制作视频内容，然后铺渠道发放。一条主打生活、文艺、潮流，二更覆盖文化、艺术、美食、时尚、旅游、公益，总的来说就是有格调懂生活还有艺术气息的视频。 除了一条、二更，还有很多生活方式类短视频项目，比如即刻视频、三顾、一人食、量子频道、企鹅和猫、日日煮、刻画等。今年3月，二更获得5000万人民币A轮融资；5月，即刻视频获得1000万天使轮；7月，一条完成 1 亿人民币 B+ 轮融资，它在去年6月刚刚获得数千万人民币B轮。 这些项目由于自己流量的局限性，往往对于第三方平台有很大依赖，但是为什么在初创期就能得到投资机构的信赖？虎嗅曾经转载娱乐资本论的文章，分析生活方式类短视频项目接二连三拿到融资的原因，除了短视频这个大趋势之外，它们贴近生活，而生活用品，也是导电商最便捷的一个领域，而能将承载的内容和信息量更快的传播和实现广告变现，这是投资者最希望看到的。 而不管UGC还是PGC，内容本身都很重要，在这个创意不嫌多的时代里，怀揣精华内容的人想要进来不是没有机会。但这类创业项目难在如何成为头部内容资源，这个路径并不好寻找。而且即便成为了头部内容，也还面临商业变现和如何不断翻陈出新的难题。 UGC陪跑难出专业网红 对于普通人来说，想借短视频的东风成为专业网红，其实很难。 有了短视频制作软件，比如美拍秒拍及一众自带拍摄能力的短视频平台，人们渐渐发现视频的生产工具不再专业化，只要有个手机就能搞定。然而猎奇吐槽也好扮丑搞笑也罢，又或者鸡汤还是卖萌，想要短时间内输出具有引爆性质的内容很难。 而且工具型的产品本身就是漏斗，“形式”本身在便于用户生产内容的同时，也局限了内容的表达。 就像知乎网友徐戈所说：别看视频短，一个精品的背后往往是看似粗糙实则环环相扣的算计。不信你去看一下papi酱的视频，其中字幕，视频镜头的切换有多频繁，做过视频的都知道光是剪片子就是个体力活。当别人粗制滥造，专业化的工具意味着高一个维度的巨大优势圈里人不会不知道，而且有些细节的实现不专业还真不行。 他们很难成为头部内容，如果想靠系列视频来做持续引爆，没有团队和资金支持，全凭一腔热血对抗观众越来越高的期待，讲真，基本没戏。 这些人的尝试和努力无疑成就了他们所在的平台。五道口的快手大厦很显眼，走出地铁口一眼就能看到，曾经很穷的快手终于被养的越来越胖，这要归功于平台上用户的生产力。很多人分析并不会冒出一堆papi酱，但对于平台来说有内容带来流量就好，管他是papi还是酱呢。 关于变现方式和未来 各类平台都希望抓住这波行业浪潮进行变现，同其他内容创业项目一样，短视频的商业化想象空间目前集中在广告和电商层面，并且与网红孵化、粉丝经济、打赏模式均可很好结合。 除了这些惯用手段，也有一些项目想要通过品牌IP化来变现，比如二更在今年1月出版首部IP作品《陪你说一世晚安》，创始人李明也曾和媒体透露他们在筹备拍摄自己的电影；今年4月份上线的刻画视频，也在创立初期就推出了版画售卖，创始人苗炜还认为短视频在未来极有可能成为电视节目。另外，短视频项目趣拍向虎嗅透露，他们目前在做一个与短视频平行的业务——趣拍云，就像很多给直播送水的项目，这个业务是用来为短视频提供云服务。 这些商业化手段都在不断尝试中，但比起图片和文字类产品，越来越多的人觉得短视频是离钱最近的媒体。 回过头来看，短视频越来越能体现出UGC在突发事件上的及时性，成为一种新的媒体形式。而它的发展或许也会和长视频一样，平台争抢头部内容的版权，就像热门电影电视剧之于优酷乐视爱奇艺，说不定内容生产商和网红将会在一定时间的流动期后，找到适合自己的平台做最后的落脚。 华兴资本研究发现，头部内容选择大平台外的新应用，最关注的是其需求能否完善、高效、有经济效益的满足，而不再考虑该应用是否有足够多的用户。可以肯定的是，达到百万级别的粉丝数量的头部内容已经可以形成较大的商业价值。网络创业培训研究中心